قدرت محتوا
درباره نویسنده جو پولیتزی:
جو پولیتزی (Joe Pulizzi) نویسنده کتاب قدرت محتوا، متخصص بازاریابی و نویسنده ای آمریکایی است. پلیتسی در اوهایو به دنیا آمد و اکنون به همراه همسر و دو پسرش در کلیولند زندگی می‌کند. کتاب‌های تجاری او به خصوص در رابطه با بازاریابی به فروش بالایی دست یافته اند. پلیتسی قصد دارد توانایی‌های خود را در عرصه‌ی نوشتن رمان نیز محک بزند.
درباره کتاب قدرت محتوا:
اگر بازاریاب باشید، یا حتی نباشید، به طور حتم می‌دانید که مشتریان پرمشغله‌ی امروزی دیگر حوصله‌ی مواجهه با تبلیغات وقفه‌ای و پرزرق و برق سنتی را ندارند. به علاوه، گسترش استفاده از اینترنت باعث شده خریداران بتوانند، پیش از تصمیم گیری برای خرید، انواع و اقسام اطلاعات را درباره‌ی شما، شرکت، محصولات یا خدمات‌تان به دست بیاورند. پس کمتر کسی پیدا می‌شود که با مراجعه به رسانه‌های سنتی و آگهی‌های تبلیغاتی صرفا اطلاعاتی را ببیند که تلاش می‌کنید به کمک ناشران بیرونی به خورد مخاطب بدهید.
در این شرایط، راه برقراری ارتباط با مخاطب و جلب توجه او این است که خودتان ناشر شوید و اطلاعات و محتواهایی را که او دوست دارد ارائه دهید. چنین محتوایی باید درگیرکننده، جذاب و ناب باشد تا مخاطب دلش بخواهد باز هم به سراغ شما بیاید و شما را منبع موثقی بداند که می‌تواند هر اطلاعاتی را که درباره‌ی صنعت و بازار ویژه‌ی شما لازم دارد از آن بگیرد.
قسمتی از قدرت محتوا:
امروز همان فرصتی را داریم که پنج سال پیش هم داشتیم، اما با مخاطرات بیشتری مواجهیم. مؤسسه تحقیقات بازاریابی یانکلوویچ بیان می‌کند که مشتریان، که در دهه‌ی ۱۹۷۰ روزانه در معرض ۵۰۰ پیام بازاریابی قرار می‌گرفتند، امروزه در معرض حدود 5000 پیام یا بیشتر هستند.
اما مصرف کنندگان از این پیامها روی برنمی‌گردانند، بلکه بسیار گزینشی عمل می‌کنند. طبق پژوهش لحظه‌ی صفر سرنوشت ساز که از سوی گوگل انجام شد، در سال ۲۰۱۰، یک مشتری معمولی پیش از تصمیم گیری برای خرید، با ۵ مطلب مرتبط درگیر بود که در سال ۲۰۱۱، این عدد دو برابر شد و به بیش از ۱۰ مطلب رسید.
بنابر پیش بینی گوگل، با درگیر شدن مصرف کنندگان با رسانه‌های بیشتر، این عدد باز هم بالاتر خواهد رفت. مسلما این طور خواهد شد…
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.