تحقیقات بازاریابی
درباره نویسنده امیر اخلاصی:
امیر اخلاصی نویسنده کتاب تحقیقات بازاریابی، دکتر امیر اخلاصی مدرک MBA از دانشگاه صنعتی شریف دارد و دکترای خود را در گرایش بازاریابی از دانشگاه تهران دریافت کرده است. ایشان در حال حاضر عضو هیئت علمی دانشگاه تهران هستند و علاوه بر تدریس در دانشگاه‌ها و موسسات به تالیف کتب و مشاوره تخصصی در حوزه برندسازی می‌پردازند.
درباره کتاب تحقیقات بازاریابی:
تحقیقات بازاریابی بخصوص تحقیقات کیفی همواره ابزاری در انجام پروژه‌های بازاریابی و برندسازی بوده است. با انجام درست تحقیقات بازاریابی کیفی می‌توان بینش مشتری را استخراج کرد، بینش مشتری در بین همه داده‌های موجود مثل الماس است و شرط موفقیت یک برند این است که لنگرگاهی در ذهن و قلب مشتریان پیدا کند و خود را به آن اهرم کند. ابزار اصلی این کار تحقیقات بازاریابی است. البته رابطه برند با بینش مشتریان مثل بازی چوگان است گاه ما به گوی ضربه می‌زنیم و گاه باید دنبال گوی بدویم.
این کتاب حاصل سال‌ها تدریس درس تحقیقات بازاریابی در دانشگاه‌های تهران و صنعتی شریف برای دانشجویان MBA و کسب و کار و نیز انجام پروژه‌های متعدد تحقیقات بازاریابی توسط نویسنده می‌باشد. رویکرد کتاب کاربردی است و مخاطب اصلی آن مدیران و صاحبان کسب و کار، دانشجویان و فارغ التحصیلان رشته MBA و متخصصان بازاریابی است که باید این حداقل از اصول تحقیقات بازاریابی را به عنوان ابزار کار خود بدانند. تمرکز اصلی کتاب نیز بر روش‌های کیفی تحقیقات بازاریابی است؛ هرچند از فصل هفتم به بعد ضروریات روش‌های کمی نیز به صورت کلی و اجمالی برای مخاطبین تشریح شده است. وصف جامع وجوه مختلف و ظرایف روش‌های کمی و تحلیل آماری خود شایسته کتابی بسیار پر تفصیل و تخصصی است، البته در حوصله این کتاب نمی‌گنجد.
قسمتی از تحقیقات بازاریابی:
سیستمی که اطلاعات بازار را برای تصمیم گیری در اختیار ما قرار می‌دهد سیستم اطلاعات بازار نامیده می‌شود. که تحقیقات بازاریابی یک بخش از این سیستم می‌باشد. و لازم است همه ما در کسب و کارهای حتی کوچک خود از همین امروز منطق آن را پیاده سازی کنیم. و کم کم در شرکت‌مان توسعه‌اش دهیم. قرار نیست این سیستم از اول در شرکت ما به صورت تکامل یافته پیاده شود، بلکه منطق آن می‌تواند در قالب یک صفحه اکسل داخل شرکت ما به صورت تدریجی توسعه یابد.
سیستم اطلاعات بازار سیستمی است مشتمل بر افراد، تجهیزات و رویه‌هایی که اطلاعات مورد نیاز بازار را به صورت دقیق و در زمان مناسب جمع آوری، دسته بندی، تحلیل و ارزیابی می‌کند. و برای تصمیم گیری در اختیار مدیران ارشد بازاریابی قرار می‌دهد. اطلاعاتی که این سیستم در اختیار مدیران ارشد قرار می‌دهد باید سه ویژگی زیر را داشته باشد:
1-دارای محتوی معتبر باشد. 2-به شکل و فرمت مناسب عرضه شود. 3-در زمان مقرر و مناسب ارایه شود.
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.